今天打開(kāi)2012年5月9日的《環(huán)湖晨刊》，看到了“免費(fèi)贈(zèng)送《乙肝轉(zhuǎn)陰 不吃藥》一書(shū)”的廣告，一看就是虛假?gòu)V告。上海市工商局早在2011年8月就禁止發(fā)布此廣告。廣告內(nèi)容雖然是免費(fèi)贈(zèng)送圖書(shū)，但是該圖書(shū)明顯與衛(wèi)生部 2006 年 9 月份發(fā)布的《預(yù)防控制乙肝宣傳教育知識(shí)要點(diǎn)》第八條“目前乙肝病毒感染尚無(wú)理想的特異性治療藥物，醫(yī)學(xué)科技領(lǐng)域亦尚未攻克有些媒體廣告宣傳的“轉(zhuǎn)陰”“根治”等難題?！辈环?，違反了基本乙肝醫(yī)學(xué)常識(shí)。因此該廣告實(shí)質(zhì)是在誤導(dǎo)乙肝病毒攜帶者，通過(guò)贈(zèng)送圖書(shū)的形式發(fā)布虛假信息。
以下是肝膽相照論壇上致國(guó)家工商局的一封信：
關(guān)于在全國(guó)范圍內(nèi)禁止發(fā)布贈(zèng)送《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》圖書(shū)廣告的建議信
國(guó)家工商總局：
我們是乙肝病毒攜帶者及家屬，今天致信是懇請(qǐng)貴局關(guān)注日益增多的以贈(zèng)送圖書(shū)為內(nèi)容的媒體廣告，同時(shí)懇請(qǐng)貴局在全國(guó)范圍內(nèi)禁止發(fā)布贈(zèng)送由湖北科學(xué)技術(shù)出版社出版的《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》圖書(shū)的廣告。 從去年開(kāi)始，我們相繼發(fā)現(xiàn)多個(gè)省市的媒體在發(fā)布贈(zèng)送《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》圖書(shū)的廣告（見(jiàn)附件一），廣告內(nèi)容雖然是免費(fèi)贈(zèng)送圖書(shū)，但是該圖書(shū)明顯與衛(wèi)生部 2006 年 9 月份發(fā)布的《預(yù)防控制乙肝宣傳教育知識(shí)要點(diǎn)》第八條“目前乙肝病毒感染尚無(wú)理想的特異性治療藥物，醫(yī)學(xué)科技領(lǐng)域亦尚未攻克有些媒體廣告宣傳的“轉(zhuǎn)陰”“根治”等難題?！辈环?，違反了基本乙肝醫(yī)學(xué)常識(shí)。因此該廣告實(shí)質(zhì)是在誤導(dǎo)乙肝病毒攜帶者，通過(guò)贈(zèng)送圖書(shū)的形式發(fā)布虛假信息。 而且該書(shū)內(nèi)容也的確涉及虛假內(nèi)容，具體如下： • 第二章“乙肝基礎(chǔ)知識(shí)”第六章“乙肝科普小常識(shí)”中，在描述乙肝醫(yī)學(xué)常識(shí)中，很多內(nèi)容與中華醫(yī)學(xué)會(huì)肝病學(xué)分、中華醫(yī)學(xué)會(huì)感染病分會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《慢性乙型肝炎防治指南》不符，也與衛(wèi)生部 2006 年發(fā)布的《預(yù)防控制乙肝宣傳教育知識(shí)要點(diǎn)》想違背，極易造成社會(huì)對(duì)乙肝病毒攜帶者誤解和恐懼，加深社會(huì)對(duì)乙肝病毒攜帶者的歧視。 • 第三章、第四章“乙肝治療動(dòng)態(tài)”中，提到的“諸如自體細(xì)胞代疫苗”、“體細(xì)胞治療乙肝”、“扶正灸自體細(xì)胞療法在乙肝臨床中的應(yīng)用”等也與事實(shí)不符。根據(jù)《醫(yī)療技術(shù)臨床應(yīng)用管理辦法》的規(guī)定，相關(guān)醫(yī)療技術(shù)臨床應(yīng)用有著嚴(yán)格的規(guī)定，均需相應(yīng)衛(wèi)生主管部門(mén)的審批。而且這些也與《慢性乙型肝炎防治指南》、《預(yù)防控制乙肝宣傳教育知識(shí)要點(diǎn)》中提到的醫(yī)療方面想違背，根據(jù)上述醫(yī)學(xué)文件，目前還沒(méi)有有效的藥物或者療法能夠徹底治愈乙肝，因此其宣傳屬于虛假宣傳。 • 第五章“分享治療乙肝轉(zhuǎn)陰的經(jīng)驗(yàn)”中出現(xiàn)了一些治愈乙肝典型病例，上述病例并沒(méi)有具體的出處，其內(nèi)容真假值得懷疑。 據(jù)我們了解，早在 2011 年 8 月份，因?yàn)閺V告涉及圖書(shū)名稱(chēng)違背了普通醫(yī)學(xué)常識(shí)、易對(duì)公眾造成誤導(dǎo)，上海市工商局就禁止發(fā)布贈(zèng)送《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》圖書(shū)內(nèi)容的廣告，并且發(fā)布了關(guān)于廣告中含有贈(zèng)送圖書(shū)內(nèi)容的廣告審查提示，指出廣告中不得以向特定患者或人群贈(zèng)送養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)的名義，向公眾明示或暗示廣告主欲推銷(xiāo)的商品或服務(wù)本不具有的疾病治療功能或保健功效。（見(jiàn)附件二） 因此我們懇請(qǐng)貴局能夠?qū)⑸虾Ｊ泄ど叹值膹V告審查提示予以完善并在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，并且禁止發(fā)布贈(zèng)送《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》圖書(shū)內(nèi)容的廣告，避免乙肝病毒攜帶者上當(dāng)受騙。 2012 年 3 月 21 日 附件： 1、贈(zèng)送《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》圖書(shū)廣告 2、上海工商：不得隨便發(fā)布向公眾贈(zèng)送圖書(shū)內(nèi)容的廣告 附件一： 2011 年 6 月 16 日 《新民晚報(bào)》：全新乙肝書(shū)籍《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》 2011 年 10 月 13 日《綿陽(yáng)晚報(bào)》：免費(fèi)贈(zèng)送《乙肝轉(zhuǎn)陰 不吃藥》 一書(shū) 2011 年 11 月 7 日 搜狐滾動(dòng)《沈陽(yáng)晚報(bào)》：免費(fèi)贈(zèng)送《乙肝轉(zhuǎn)陰 不吃藥》一書(shū) 2012 年 2 月 23 日 《楚天都市報(bào)》：全新乙肝書(shū)籍《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》免費(fèi)向肝病患者發(fā)放 2012 年 4 月 11 日 搜狐滾動(dòng)《現(xiàn)代健康報(bào)》：全新乙肝書(shū)籍《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》 2012 年 4 月 19 日 《泉州晚報(bào)》：免費(fèi)贈(zèng)送《乙肝轉(zhuǎn)陰 不吃藥》一書(shū)
附件二：
上海工商：不得隨便發(fā)布向公眾贈(zèng)送圖書(shū)內(nèi)容的廣告 2011 年 8 月 1 日 法制網(wǎng) 法制網(wǎng)北京 8 月 1 日訊 記者姚芃 來(lái)自上海市工商局的消息顯示，近期該局的監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，在上海市媒體上發(fā)布的含有向公眾贈(zèng)送圖書(shū)內(nèi)容的廣告日益增多，其中《高血壓不吃藥》、《乙肝轉(zhuǎn)陰不吃藥》等圖書(shū)名稱(chēng)違背了普通醫(yī)學(xué)常識(shí)，易對(duì)公眾造成誤導(dǎo)。為此，發(fā)布了關(guān)于廣告中含有贈(zèng)送圖書(shū)內(nèi)容的廣告審查提示。 上海市工商局指出，針對(duì)養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)魚(yú)龍混雜，新聞出版總署于 2010 年 10 月下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)養(yǎng)生保健類(lèi)出版物管理的通知》，對(duì)出版養(yǎng)生保健類(lèi)出版物實(shí)行資質(zhì)準(zhǔn)入制度，并于日前要求銷(xiāo)毀《別讓不懂營(yíng)養(yǎng)學(xué)的醫(yī)生害了你》、《特效穴位使用手冊(cè)》等 24 種編校質(zhì)量不合格的養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)，同時(shí)向社會(huì)公布了 53 家具備養(yǎng)生保健類(lèi)出版資質(zhì)的出版單位名單。 上海市工商局發(fā)布的廣告審查提示要求： 發(fā)布含有贈(zèng)送養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)內(nèi)容的廣告，廣告中應(yīng)當(dāng)標(biāo)明廣告主（即贈(zèng)送單位，可以是企業(yè)，也可以是社會(huì)團(tuán)體）的名稱(chēng)。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)廣告主的營(yíng)業(yè)執(zhí)照或者其他法人登記證書(shū)，無(wú)有效營(yíng)業(yè)執(zhí)照或其他法人登記證書(shū)的，不得發(fā)布贈(zèng)送圖書(shū)廣告。 不具備養(yǎng)生保健類(lèi)出版資質(zhì)的單位所出版的養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)，以及經(jīng)新聞出版主管部門(mén)認(rèn)定編校質(zhì)量不合格的養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)，禁止發(fā)布廣告。 發(fā)布含有贈(zèng)送由國(guó)外以及中國(guó)香港、澳門(mén)和臺(tái)灣地區(qū)出版單位出版的養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)內(nèi)容的廣告，該圖書(shū)應(yīng)由出版物進(jìn)口經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)口。非出版物進(jìn)口經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)口的養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)，禁止發(fā)布廣告。 廣告中不得以向特定患者或人群贈(zèng)送養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)的名義，向公眾明示或暗示廣告主欲推銷(xiāo)的商品或服務(wù)本不具有的疾病治療功能或保健功效。 廣告主經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)內(nèi)容與養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)內(nèi)容在廣告中同時(shí)出現(xiàn)的，廣告主的經(jīng)營(yíng)范圍應(yīng)當(dāng)與養(yǎng)生保健工作有相關(guān)性，廣告中反映、摘錄的有關(guān)書(shū)刊內(nèi)容視為廣告主的廣告宣傳內(nèi)容，廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)其真實(shí)性、科學(xué)性和合法性負(fù)責(zé)，廣告內(nèi)容虛假違法的，廣告主應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。廣告內(nèi)容中涉及的商品或服務(wù)屬于需要事先向有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)審查出證的，應(yīng)辦理相關(guān)手續(xù)，獲廣告審查批準(zhǔn)后方可發(fā)布 .
打擊虛假乙肝廣告，需要全社會(huì)共同努力。 | 
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發(fā)表于 2012-5-9 17:56:02
